【E尋寶app v4.0.8 官方版】國內生鮮萬億級市場，渠道正處快速變革期——不僅終端渠道正同時經曆大賣場及標超對農貿市場替代、電商及小店對大賣場及標超分流兩類變化，且包含B端中間商（美菜）在內的渠道變革正層出不窮。本文以深入剖析國內生鮮産業鏈痛點形成原因爲始，理清産業鏈變革趨勢，並按圖索骥探尋投資機遇。國內生鮮産業鏈變革深廣度或超市場預期；通過量化渠道流通成本及各終端渠道模式優劣（生鮮社區小店、前臵倉、新零售業態、社區拼團），我們認爲，目前從更大市場來看，永輝超市相對于産業鏈絕大部分玩家而言或許都更具優勢，家家悅等區域企業的長期增長值得期待。國內生鮮萬億級市場，基于一斤蘋果看終端價格構成：在品牌價值極弱條件下，消費者卻要爲高額流通成本買單。據中國産業信息網及國家統計局數據，2018年國內生鮮市場規模爲5.31萬億元，市場空間的廣闊加之其品類本身高頻高複購率的引流價值使得玩家紛紛入局，渠道快速更叠，卻也因難以運營痛點多多。生鮮從産業鏈角度可分爲生産端、流通端、消費端三段，作爲消費品本身兼具産品、品牌、渠道價值，即消費者最終支付價格應包括：1）滿足生活必需品需求的産品價值；2）基于品牌認知度的品牌溢價；3）基于現有渠道滿足終端多快好省需求而産生的渠道替換成本。

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